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- En el caso de redes sociales, tú puedes apuntar a jóvenes entre 18 y 24 años, puedes decir que sean hombres, que tengan educación técnica o educación universitaria, porque ahí está la clave de la micro segmentación .
La campaña electoral también se juega en internet. Los partidos ya reportan millonarios gastos en publicidad digital en sus primeros informes ante la ONPE. Los detalles en el siguiente informe de El Poder en tus Manos de RPP.
Los partidos políticos que participan en las Elecciones Generales 2026 ya presentaron su primer informe financiero ante la Oficina Nacional de Procesos Electorales (ONPE). En conjunto, 36 organizaciones reportaron más de S/ 15 millones en gastos de campaña de sus fórmulas presidenciales.
De ese total, casi una cuarta parte fue destinada a publicidad en plataformas digitales como YouTube, Facebook, Instagram y Google: más de S/ 3 millones 455 mil invertidos.
APP lidera el gasto en redes sociales
Alianza para el Progreso, con César Acuña como candidato presidencial, encabeza la inversión en anuncios digitales, con más de S/ 2 millones destinados a este rubro entre octubre de 2025 y febrero de 2026. El monto quintuplica lo reportado por el partido en su primer informe de campaña del 2021, cuando declaró poco más de S/ 434 mil.
Le sigue Libertad Popular, de Rafael Belaunde, que reportó más de S/ 665 mil en 18 pagos por publicidad en plataformas de Meta —que agrupa Facebook, Instagram, WhatsApp y Messenger— entre octubre de 2025 y marzo de 2026. En tercer lugar aparece Avanza País, de José Williams, con más de S/ 212 mil destinados a la producción de contenidos para redes sociales.
También figuran el partido SíCreo, de Carlos Espá, con más de S/ 144 mil en marketing digital, y en el contexto actual Nación, de Alfonso López Chau, con S/ 98 mil en publicidad en redes sociales, gestión de contenidos y estrategia digital. A ellos se suma la alianza Fuerza y Libertad, liderada por Fiorella Molinelli, con S/ 38 mil en publicidad en plataformas de Meta.
APP, Libertad Popular y Avanza País encabezan la inversión en campaña digital | Fuente: RPP
Extracto del informe financiero de campaña presentado por el partido Libertad Popular. | Fuente: RPP
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Extracto del reporte del portal Claridad de la ONPE al 31 de marzo. | Fuente: RPP
La apuesta por la microsegmentación
Pero, ¿qué ventajas les ofrecen las plataformas digitales a los partidos para invertir recursos en estos espacios? En diálogo con El Poder en tus Manos, Carlos Helfer, comunicador político y analista digital, explica que el incremento de la inversión responde a la capacidad de segmentar audiencias con mayor precisión.
"Los canales tradicionales y los medios de comunicación masivos son eso, masivos. Entonces, tú llegas a una gran cantidad de personas, pero no conoces con exactitud el sector al que estás apuntando más o el que te está escuchando más. En el caso de redes sociales, tú puedes apuntar a jóvenes entre 18 y 24 años, puedes decir que sean hombres, que tengan educación técnica o educación universitaria, porque ahí está la clave de la micro segmentación. Entonces, tú puedes establecer o buscar instalar un mensaje específico para un grupo específico", señaló.
No obstante, el especialista advierte que esta ventaja no garantiza por sí sola mejores resultados. La efectividad de una campaña no depende únicamente de la inversión en publicidad, sino del contenido y del mensaje que se transmite.
“La pauta es una ayuda para que el mensaje pueda llegar a un público objetivo, pero no te asegura automáticamente adhesiones. Eso no sucede así. La clave es el contenido, y el contenido no es otra circunstancia que el mensaje que tú transmites, y para eso puedes utilizar memes, un video corto, un video largo, por ejemplo", indicó.
En ese contexto, Helfer sostuvo que el Perú es un país donde el uso del internet —principalmente a través de dispositivos móviles— es masivo. Según la Encuesta Nacional de Hogares (ENAHO) del INEI, correspondiente al segundo trimestre de 2025, el 95.9% de jóvenes entre 19 y 24 años usa internet, mientras que en el grupo de 25 a 40 años la cifra alcanza el 93.3%, segmentos que concentran gran parte del electorado.
Fiscalización en curso y posibles sanciones
Las organizaciones políticas tenían plazo hasta el 27 de marzo para presentar este primer informe, correspondiente al periodo entre el 26 de marzo de 2025 y el 13 de marzo de 2026. en el contexto actual, la ONPE deberá revisar y auditar la información antes de la presentación del segundo y último reporte, como parte del proceso de fiscalización, según explicó el especialista en temas electorales José Tello.
"Todavía la ONPE tiene ahí un trabajo fuertísimo. Lo que ocurre en el contexto actual es que esto pasa por un proceso en el cual se entrega ya la información del primer reporte, pero que tiene que ser revisado y tiene que ser auditado por la ONPE antes del segundo y y final informe [que se entrega 15 días después de concluida la campaña]. Porque son 2 informes que se entrega", precisó.
Además de la publicidad digital, los partidos reportaron gastos en paneles, murales, viajes de campaña y trámites administrativos, como la inscripción de candidatos ante el Jurado Nacional de Elecciones.
ONPE iniciará proceso para revisar la información financiera reportada por las agrupaciones políticas. | Fuente: RPP
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Origen de los aportes para la campaña
Sobre el origen de los recursos, el abogado electoral José Manuel Villalobos precisó que estos provienen de aportes de personas naturales o empresas, ya sea en dinero o en especie. Advirtió, además, que no presentar el informe constituye una falta grave.
"Los partidos políticos para financiar sus campañas reciben aportaciones de personas naturales o de empresas, estas pueden ser en dinero que ingresa a la cuenta del partido en el sistema bancario o puede ser a través de cortes en especie como paneles, servicios de imprenta, los que no hayan presentado su primer informe de financiamiento y gastos de campaña sufrirán de una multa no menor de 31 ni mayor a 100 unidades impositivas tributarias. Y si el partido está recibiendo financiamiento público directo del Estado, lo va a perder", indicó.
Es decir, no presentar el informe de financiamiento de campaña es una falta muy grave y puede ser sancionada con multas que van desde los 170 mil hasta el medio millón de soles.
Este primer reporte financiero marca el inicio del seguimiento al gasto de campaña. Aunque aún queda pendiente la auditoría de la ONPE, los datos permiten identificar cuánto están invirtiendo las organizaciones políticas para posicionarse en las redes sociales de los ciudadanos.
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